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京东下调自营商品包邮门槛

京东宣布下调自营商品包邮门槛，从订单金额满99元降至59元。这是京东自营首次下调包邮门槛。不过，此次包邮规则调整仅针对自营商品，其他第三方商家仍按照其原有运费模板。

PLUS会员权益调整

同时，京东PLUS会员权益也出现调整。本次权益升级后，PLUS会员可从过去每月五张运费券，变为享受无限包邮权益，不再需要运费券。

低价竞争策略？

行业视京东下调自营商品包邮门槛为其在百亿补贴之后的又一个低价竞争策略。一方面，京东希望通过调整运营规则进一步提升用户的忠诚度和复购率，加强平台用户粘性；另一方面，此举也是为了打造低价心态，符合京东零售CEO辛利军之前提出的“天天低价”目标。

行业比较

相较于其他主流电商平台的自营频道，以天猫超市为例，其主要采用有门槛包邮，免费标准为88元。以第三方商家入驻为主的平台则主要以卖家运费模板为准，淘宝和拼多多大量商家采取无门槛包邮，低价优势更为明显。

京东自营加入低价趋势

在消费整体疲软的宏观背景下，京东自营进一步加入该趋势是早晚的事。对于投资者而言，可以关注京东自营商品的销售情况和用户反馈，以及京东PLUS会员数量变化等。